Fini le statique,
place au dynamique !
Concrètement, votre entreprise ne peut plus se contenter de construire son image sur son seul logotype invariable mais plutôt sur un ensemble de composants [ logo / couleurs / typographies / langage / visuels / signes graphiques ]. La rigidité n’est plus de mise et il n’est pas rare de voir tous ces composants varier en fonction des usages.
Cette flexibilité s’exerce bien entendu à des degrés divers mais voici quelques exemples parmi les plus spectaculaires et connus :
Google et ses Doodles.
Cette combinaison Couleurs/Typographie spécifique en permet l’identification même lorsque des éléments graphiques se substituent à la typographie.
Un monde illimité de combinaisons s’ouvre alors…
MTV et son logo « Container » qui change de couleurs,
de graphismes au gré des circonstances mais jamais de structure. Un style inoubliable !
Il existe aussi des réalisations moins médiatisées, car imaginées pour des activités scientifiques, mais tout aussi marquantes :
L’OUCRU (Oxford University Clinical Research Unit)
a développé un système d’alphabet graphique : chaque lettre correspond à une forme associée à une couleur de sorte que chaque nom, titre de document ou slogan génère un sigle différent, le tout étant pourtant parfaitement homogène.
Seed Media Group, éditeur de magazines scientifiques,
a construit son image sur une structure inspirée par la phyllotaxie et qui rythme à l’infini son image.
Comme certains de ces exemples le démontrent, la difficulté consiste alors à trouver un équilibre entre cette mobilité des éléments et une rigueur indispensable à la reconnaissance de la marque et de sa qualité.
Les identités dynamiques
sont au coeur des PME
Ces 2 derniers exemples démontrent que la démarche se décline avec plus ou moins de libertés et est désormais répandue dans tous les secteurs d’activité et les entreprises de toutes tailles. Elle se révèle d’ailleurs cruciale pour des marques et entreprises de taille moyenne ou en phase de lancement.
Ce sont souvent des challengers qui font la différence par leur flexibilité et leur esprit dynamique. Il est donc essentiel d’aligner parfaitement leur identité visuelle sur leur ADN, leurs valeurs, leurs marchés et leurs stratégies marketing et commerciale.
Trop souvent pourtant, par frilosité, elles se contentent de la création d’un logotype et de quelques règles pour en régir l’utilisation. Un point de départ largement insuffisant !
Ne dites plus « Charte graphique » mais « Brandbook »
Loin d’un snobisme « linguistique », ce terme est essentiel car il englobe toutes les facettes d’une Marque, son identification, sa personnalité, ses valeurs, afin d’en garantir l’homogénéité et la reconnaissance quels que soient les vecteurs de son expression. Il s’agit plus que jamais d’un outil qui permet d’assurer la pérennité de votre identité sans risque de déperdition. Et cela n’a pas de prix !
Il va non seulement inclure le logo, sa raison d’être et ses règles d’utilisation, mais aussi développer l’image globale sur base de tous ses éléments d’identification : couleurs principales et secondaires, typographies adaptées aux différents usages, éléments graphiques spécifiques, mots-clés à utiliser dans le discours de la marque, style photographique, valeurs à véhiculer, …
Il s’agit donc bien du « Grand livre de la marque ».
Comment appréhender
cette nouvelle démarche…
A l’image dynamique véhiculée par votre entreprise, s’ajoute aussi une touche créative essentielle permettant de se démarquer dans un univers concurrentiel. Il s’agit donc bien d’un microcosme stratégique et créatif qu’il faut gérer de façon professionnelle.
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